Blog corporativo: la importancia de un Blog

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Un blog corporativo es un blog operado por tu empresa, ya sea por uno o más de tus empleados.

Su funcionalidad básica no es tan diferente de la de los blogs “normales”: la persona responsable de los blogs crea contenido y lo publica. Los usuarios generalmente tendrán la opción de calificar y comentar las publicaciones.

Sin embargo, el propósito de un Blog corporativo suele ser bastante diferente.

Los blogueros activos personales suelen elegir temas que les interesan y con los que están muy familiarizados. Al menos en la mayoría de los casos, un Blog corporativo funciona como una herramienta de marketing.

Aunque los Blogs corporativos son todos similares a este respecto, los temas y objetivos elegidos son muy diferentes.

Aun así, cualquier contenido publicado por tu empresa suele estar destinado a dirigirse a un público objetivo específico e inspirar su interés en tu empresa.

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Blog corporativo como voz de tu empresa

Los Blogs corporativos se pusieron en práctica poco después de los primeros blogs privados. Son una herramienta popular para el marketing de contenido.

La gran ventaja de un Blog corporativo es el contacto personal entre tu empresa y quienes leen el Blog.

En el sitio web oficial de tu compañía, tu empresa generalmente se presentará como seria. Después de todo, el sitio es tu figura decorativa en Internet. Además de los clientes, los posibles socios comerciales o inversionistas también pueden visitar tu sitio. Por esto, es que un tono informal o demasiado familiar estaría bastante fuera de lugar.

Sin embargo, con un Blog corporativo, tu empresa puede mostrar su lado “humano”, al incluir contribuciones de empleados que pueden describir sus roles laborales.

El compromiso social, la gestión sostenible y la formación interna son otros temas populares para los Blogs corporativos. Además permiten un vínculo mucho más directo con tu público objetivo.

Blog como banco de pruebas

Un Blog corporativo lo puedes utilizar como una especie de «banco de pruebas». Por ejemplo, si hay temas delicados con los que tu empresa tiene que lidiar, tu empresa puede publicar un Blog sobre ello con anticipación. Y debido a que solo un empleado, o solo un puñado, es responsable del Blog, el contenido puede posicionarse como una opinión.

Sin embargo, si el contenido puede convencer a tu audiencia objetivo, entonces tu empresa puede asumir la responsabilidad del contenido del Blog.

Blog corporativo como canal de marketing

Este método también se emplea a menudo cuando tu empresa desea utilizar un Blog corporativo para marketing y comunicación con tus clientes.

Dado que el impacto y la eficacia del contenido rara vez se pueden anticipar, los empleados escriben en Blogs más como individuos. Publican artículos sobre temas relacionados con tu empresa, pero no oficialmente en nombre de la empresa.

Por lo tanto, la empresa puede experimentar con seguridad con este modo de comunicación. También puedes evaluar si existe un equilibrio adecuado entre el esfuerzo requerido y la utilidad de los resultados.

Este aspecto experimental es especialmente importante porque se necesita tiempo para crear un Blog eficaz.

La redes sociales como Facebook tienden a acumular seguidores muy rápidamente. Un Blog corporativo debe establecerse primero antes de que pueda atraer muchos lectores.

Blog corporativo como autoridad

Un Blog corporativo también ofrece un potencial considerable. Por ejemplo, le da a tu empresa una presencia dinámica en Internet. Y, gracias a la comunicación personalizada, es más fácil convencer lectores que luego difundirán el contenido del Blog. Esto aumentará su impacto muchas veces.

Con contenido de alta calidad, también es posible que tu empresa se establezca como una autoridad en un área determinada. Y, por lo tanto, se convierta en un líder de opinión y mejore el conocimiento de tu marca.

Un Blog también puede ser una herramienta muy útil en la lucha por adquirir empleados bien calificados. Si los miembros del público objetivo, los estudiantes de ingeniería mecánica, por ejemplo, están vinculados a la empresa en una etapa temprana a través del blog, entonces será más fácil encontrar empleados más adelante porque la empresa parecerá un empleador atractivo gracias al contacto personalizado ya establecido.

blog corporativo vs redes digitales

Diferentes variantes del Blog corporativo

Hasta ahora, hemos utilizado la frase «Blog corporativo», pero esto es algo engañoso porque, al igual que con otros Blogs, no existe un formato u objetivo definido.

Aunque la mayoría de las empresas tienen intenciones similares con sus Blogs de Internet, estos tienen variantes.

Blog de servicio

Con este tipo de Blog, tu empresa proporciona a los clientes información adicional sobre sus productos. Pueden ser, por ejemplo, recetas de un fabricante de alimentos o consejos para artesanos de un especialista en materiales de construcción.

Blog de campaña

Este Blog suele funcionar durante un período fijo y está destinado a respaldar determinadas campañas publicitarias. Entre otras cosas, más información sobre el producto o referencias al compromiso social durante su producción.

Otro tema puede tratar sobre la presentación de métodos de producción ultramodernos serían algunos temas probables.

Blog temático

Esta variante es muy amplia y solo tiene una limitación: el Blog debe estar orientado hacia un área temática determinada.

Un blog temático es particularmente útil para establecer a la empresa como experta en un área determinada y así influir en la formación de opinión.

Blog de relación con el cliente

Este Blog corporativo está diseñado para construir una comunidad que se identifique con tu empresa hasta cierto punto y, por lo tanto, disfrute de una relación especial con ella.

Esta puede ser una forma muy útil de realizar evaluaciones de productos en línea.

Comparación de blogs corporativos con redes sociales

En comparación con Facebook y otras redes sociales, muchas empresas consideran que los Blogs son bastante engorrosos y costosos. Sin embargo, un Blog corporativo ofrece algunas ventajas sobre Facebook y plataformas similares.

Uno de los factores más importantes a favor del Blog es el control sobre su contenido. Como operadores de canales de redes sociales, Facebook no puede influir en el diseño, la variedad de temas o la visibilidad de las contribuciones en un Blog corporativo. Aquí, solo tu empresa decide qué temas se presentan, cómo abordas a los clientes y cómo publicas los contenidos.

Además, las publicaciones de Blogs tienen un tipo de credibilidad y relevancia muy diferente a los artículos en sitios de redes sociales.

Lo que hay en Facebook hoy, muchos usuarios lo habrán olvidado mañana. Con un Blog, la atmósfera íntima y una reputación cuidadosamente construida durante años genera confianza.

Muchos lectores consideran automáticamente el contenido como más confiable y significativo. Esto, por supuesto, hace que los Blogs sean atractivos y efectivos para fines de marketing y relaciones públicas.

Conclusión sobre Blogs corporativos

Un Blog corporativo puede ser una herramienta de marketing online muy eficaz.

Sin embargo, requiere más esfuerzo que aparecer en un sitio de redes sociales, y también llevará más tiempo lograr resultados. Si lo opéralas correctamente, un Blog corporativo tiene el potencial de conectar a los clientes muy de cerca con la empresa durante un largo período de tiempo.

Además, a través de publicaciones de alta calidad, un Blog corporativo puede ayudar a establecer a tu empresa como experto autorizado e influyente de opinión dentro de su sector.

En conclusión, los Blogs corporativos son especialmente adecuados para empresas que planean una estrategia de marketing a largo plazo.

Hasta la próxima.

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