SEO

Optimización de Páginas y posicionamiento orgánico

¿Qué es la optimización de páginas web?

Hace varios años los buscadores web empezaron a tomar relevancia y por lo tanto el posicionamiento y el SEO se han convertido en uno de los aspectos más relevantes del marketing digital. Un marketing online exitoso inicia con una correcta optimización de páginas web, incluso antes del diseño web.

Aparecer en las primeras posiciones en las búsquedas de Google o buscadores como Bing y Yahoo puede resultar de mucha utilidad para destacar a tu marca o empresa en el mundo online. Por lo tanto debes entender que tienes que trabajar el SEO de tu página web o dicho de otra manera, debes optimizar las páginas de tu sitio desde el contenido hasta el código html.

¿Quieres saber cómo optimizar tu página web y llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento SEO? ¡Sigue leyendo!

"El posicionamiento orgánico se logra en parte con una correcta optimización"

posicionamiento en buscadores y directorios

Optimizar una página web: ¿Por dónde empezar?

Antes de comenzar es necesario entender una cosa: el SEO es una actividad conínua; te explico por qué. 

Google tiene una misión: Proveer contenido relevante a los usuarios que navegan en Internet.  

Por ello, trabajan constantemente en modificar y mejorar sus algoritmos, lo cual hace que el SEO sea una actividad que requiere de constantes cambios y ajustes en tu páginas y código html para mantener tu posicionamiento web. Solo así podrás defender tus primeras posiciones. 

En ocasiones esto puede ser frustrante, pero es parte del juego y debes tomar las cosas con calma y paciencia. La continuidad y la constancia son tu mejor arma para dominar el juego del SEO.

Vamos por partes. Este texto está principalmente enfocado en Google, ya que es en este buscador donde se realizan más del 90% de la búsquedas en Internet. Si te posicionas bien en Google, en consecuencia también lo harás en Bing y en Yahoo.

Para Google existen dos variables que son consideradas imprescindibles para optimizar una página web para los buscadores: La autoridad y la relevancia.

  • La autoridad: Es la popularidad que tiene tu página dentro de internet.
  • La relevancia: Qué tanto el contenido de tu página contesta o despeja las dudas que tiene el usuario y lo impulsaron a buscar en Google.

Para escalar posiciones en los factores de demanda y relevancia debes trabajar en por lo menos 3 factores que son parte de una correcta estrategia de posicionamiento.

¿Conoces la autoridad y relevancia de tu sitio?

Averigua cómo está el desempeño de las páginas de tu sitio web

Veamos en detalle estos 3 factores para ganar en relevancia y autoridad.

1. Tu sitio web y sus páginas

Para optimizar tu sitio web como parte de tu estrategia SEO hay que tener en cuenta estos aspectos fundamentales:
  1. El nombre del dominio. El primer paso es buscar un TLD (Top Level Domain), es decir dominio con terminación .com o .net. Busca un nombre de tominio lo más corto posible y que describa lo meas concreto posible de lo que se trata tu sitio. Cuano un usario vea el nombre de tu dominio, de inmediato debería saber de los que se trata tu sitio. Ejemplo, doitmarketing.net inmediatamente te deja claro que nuestro sitio tiene que ver con marketing.
  2. Relación texto vs código html. Google se centra en el contenido y la experiencia del usuario de tu sitio. Cáda página que ves está conformada por código de programación como html o php (lo que no se ve en tu página) y el texto e imágenes (lo que el usuario realmente ve en tu página). Para Google, una buena página desde el punto de vista del susuario debe tener por lo menos un 15% de texto vs. el código html o php. Este texto debe ser relevante y de interés para el usuario. Evita usar mucho contenido animado. Céntrate más en el contenido. El fondo es más importante que la forma.
  3. Evitar páginas duplicadas. Esto es un error muy común en muchos sitios web. Google se fija mucho en esto llamado canonical url. Debes definir como quiere que se vean las url de tu página con www.tudominio.com o tudominio.com, pero no debes tener las dos porque los robots de Google se confundirán si encuentran ambas paginas y lo consideran contenido duplicado.
  4. Contar con un archivo robots.txt. Todo sitio web, debe contar con este archivo, el cual le indica a los robots de los motores de búsqueda, que páginas o directorios deseas que sean incluidos en el índice de Google y cuales no. En otras palabras, le indicas a Google que partes de tu sitio deseas que sean indexadas.
  5. Generar un archivo sitemap.xml. Este archivo le indica a los motores de búsqueda cómo esta definida la jerarquía de todas la páginas dentro de tu sitio. Generalmente se genera a partir de todos los menús de tu sitio.
  6. Etiquetas meta. Asegúrate que tus etiquetas meta  en las páginas y en las imágenes siempre estén presentes y optimizadas para el usuario y los robots de Google.
Todos los puntos anteriores forma parte de los factores que Google considera para asignar una puntuación de calidad a tus páginas. Esta puntuación determina la posición en la que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda orgánicos de Google para los términos o keywords para los cuales estás optimizando tu página.

"La optimización de páginas genera relevancia y autoridad ante Google"

Puntuación de Calidad Google
optimizacieon de sitios

2. Estructura de tu sitio web

El segundo aspecto se refiere a la estructura de tu sitio web.

La estructura de tu sitio determina la jerarquía de la páginas dentro de tu sitio. Define que página son primarias y accesibles desde el menú principal. Estas páginas a su vez tienen ligas a otras páginas. Tu sitio web por lo menos debe tener optimizadas las página primarias o principales, las cuales son las de mayor autoridad en tu sitio.

La autoridad se reparte conforme vas profundizando en tu sitio web, es decir ir a las páginas más alejadas del “Inicio” o “home”. Una práctica que nosotros siempre tratamos de seguir es que ninguna página esté a más de 3 clics de distancia de la página principal.

También es importante tener claro que a mayor autoridad, mayor número de páginas de contenido se pueden tener en la web. Esto es así porque si hay una gran cantidad de autoridad que repartir se podrá hacer de mejor manera ya que, si la autoridad es pequeña y diluye mucho al llegar a las páginas más profundas.

Para que Google pueda entender como distribuir la jerarquía es necesario tener el archivo sitemap.xml. Esto le facilita a robot de Google recorrer el sitio y ver cómo se van se entrelazan las páginas y cómo se relaciona el contenido de cada página con la lo siquiten peagina subordinada. 

Las páginas más profundas generalmente tienen contenido mucho más detallado y relevante sobre un tema. Más sobre de esto en el siguiente punto.

3. Contenido de las páginas de tu sitio web

Creo que poco a poco va quedando claro que para una correcta optimización de páginas o SEO, el contenido es lo más importante; debe ser relevante e interesante para el usuario.

Todas las páginas de tu sitio deben tener contenido actualizado que trate sobre los servicios y/o productos que ofreces y que sean de interés para tu nicho de usuarios. La estructura editorial y redacción deben hacerse pensados en SEO incluyendo los keywords o key phrases que los usuario utilizarían para buscar lo que ofreces. Todo contenido debe estar reforzado con algunas imágenes debidamente etiquetadas la keyword que deseas posicionar.

Adicionalmente, recomendamos siempre incluir enlaces a otras páginas de contenido relacionado dentro de tu mismo sitio para repartir la autoridad y, por otra parte, Google pueda relacionar e indexar páginas con contenido relevante.

¿Conoces la estructura de tu sitio?

Averigua cómo está la estructura de las páginas de tu sitio web

Recomendaciones para crear contenido amigable para SEO

Desgraciadamente hoy en día, Internet está lleno de contenido trivial, irrelevante e infundado. Google está enfocando todos sus esfuerzos para remediar esto y por ello para atraer usuarios tienes que hacer las cosas bien. Para atraer a los usuarios debes, además de poner en práctica las recomendaciones de un experto en SEO, hacer lo siguiente:

  • Satisfacer las necesidades de los usuarios. Los usuarios buscan en Google porque tienen una necesidad o un problema que resolver. El contenido de tu sitio debe hacer justamente so, resolver sus dudas o su problema o por lo menos dejarle claro que tu puedes ayudarlo.
  • Ser accesible fácilmente. Para que el contenido sea relevante, tiene que ser posible llegar a el mediante enlaces o de forma directa desde un menú, con lo que es necesario que dispongan de una URL propia.
  • Optimización de páginas. El contenido de cada página debe contener la palabra clave en el primer párrafo del texto, en los subtítulos y distribuida de manera natural y congruente a lo largo del texto. Adicionalmente, tiene que ir marcada en negritas y aparecer en la descripción de las imágenes.

¿Cómo optimizar la parte visual de los contenidos?

Tenemos más que claro que el contenido escrito hace un buen papel dentro del posicionamiento SEO, pero lo cierto es que cada vez más imágenes y vídeos van ganando puestos hacia el top de los elementos que más favorecen al posicionamiento orgánico y contribuyen a una página web optimizada.

Es por ello que, si todavía no lo haces, debes empezar a usar imágenes y vídeos y saber optimizarlos correctamente.

Optimizar imágenes

Empezaremos hablando de la optimización SEO de las imágenes. Para conseguir que los buscadores las consideren relevantes hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Incluir la palabra clave en el nombre de la imagen.
  • Insertar en el campo ‘Alt’ la keyword a posicionar.
  • Rellenar el campo ‘Title’ con alguna pequeña variación respecto al campo ‘Alt’.
  • Optimizar el peso de las imágenes con softwares del tipo Compressor.io.
  • Utilizar imágenes libres y de buena calidad.

Optimizar vídeos

Los vídeos han presenciado un boom espectacular en los últimos tiempos, por lo que es importante saber cómo optimizar estos para beneficiarte de esta parte de optimización web:

  • Escribir una descripción del vídeo buena y llamativa que ayude a que sea encontrado. Para ello, hay que incluir siempre la keyword.
  • Guardar todos los vídeos en un mismo directorio.
  • En el caso de YouTube o otras redes sociales, el thumbnail (la miniatura del vídeo) debe ser atractivo para conseguir más clics.
  • Los vídeos, a no ser que se precise, no deben durar más de 5 minutos, ya que el usuario perderá su atención.

Si quieres saber más sobre este tema y conocer de primera mano las prácticas de expertos SEO más recomendables actualmente (incluyendo la actualización BERT del algoritmo de Google), contáctanos y recibe una guía gratuita sobre posicionamiento SEO y optimización de sitios web.

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