¿Qué tipos de videos llaman tu atención? Es bastante difícil ir a cualquier parte en línea en estos días sin encontrar un video. Solo piensa en la última vez que visitaste Instagram, Facebook o Twitter y te detuviste en una publicación. Probablemente, fue un video que te llamó la atención, ¿verdad?
Desde videos instructivos de formato largo hasta videos rápidos de TikTok, a los usuarios en línea les encanta consumir diferentes tipos de videos y las estadísticas de marketing de videos no mienten.
Los videos obtienen más participación que las publicaciones de texto o imágenes en casi todas las plataformas sociales, lo que significa que crear videos como parte de tu estrategia de marketing es una de las mejores maneras de hacer que tu contenido sea visto.
Los consumidores ahora ven más videos que nunca. Los expertos predicen que la persona promedio pasará 100 minutos todos los días viendo videos en línea este año. Eso suma casi 26 días del año, solo viendo videos.
Incluso si ya conoces el impacto que el contenido de video puede tener en tus esfuerzos de marketing digital, es difícil saber qué tipos de video debes realizar para maximizar el impacto de tu campaña de marketing.
La importancia de los tipos de videos en marketing
Todos sabemos la importancia del video marketing, teniendo en cuenta que los videos prevalecen en la mayoría de los canales en línea. Pero profundicemos en cómo y por qué el video marketing captan la atención de las personas e impulsan acciones clave de tu audiencia.
El video marketing en línea se enfoca en tres etapas clave del desarrollo de la marca: diferenciación, retención y crecimiento.
Diferenciación en los tipos de videos
Los estudios muestran que el 54% de los consumidores quieren ver más tipos de contenido en video de una marca o negocio que apoyan.
Para satisfacer la demanda, las marcas de todos los tamaños necesitan crear diferentes tipos de videos para competir.
Afortunadamente, hay muchas formas y consejos de video marketing que tu empresa puede usar para destacar y causar una impresión memorable en tus personas compradoras. Entonces, mezcla diferentes tipos de videos. Encuentra lo que funciona.
Modela el proceso y repite. Piensa en todas las maneras en que puedes incorporar diferentes elementos en el contenido de video: actores en vivo, vestuario, cambios de música en el diseño de movimiento, ilustraciones y tutoriales animados y más. Las mejores marcas tienen más espacio para expresarse y mostrar su personalidad.
Retención
El video es un medio emocionalmente impactante.
Con el video, las marcas pueden comunicar señales no verbales como el lenguaje corporal, las expresiones faciales y el tono de voz, de una manera que las publicaciones de blog o las imágenes estáticas por sí solas no pueden ofrecer.
El video es una poderosa herramienta de retención.
Los consumidores pueden poner una cara detrás del nombre del autor. Los videos ayudan a humanizar y personalizar su experiencia de marca, inspirando a las personas a apoyar tu marca a largo plazo. Los videos pueden convertir a los seguidores casuales en defensores de tu marca altamente comprometidos.
Crecimiento
Muchas empresas no solamente se están dando cuenta que invertir en video marketing aumenta la participación en sus canales de redes sociales y sitio web. También impulsa sus resultados.
De hecho, el 93% de las empresas afirman que obtuvieron un nuevo cliente debido a su contenido de video en las redes sociales. Otro 63% de las empresas dice que el video obtiene el mejor ROI en las redes sociales.
La clave es usar el video como una extensión de tu marca. Cuando sabes lo que representa, cómo la comunicas y a quién quieres llegar, puedes crear contenido de video que detenga el scrolling y rebote de usuarios y que así impulsar el crecimiento de tu negocio.
Cómo hacer un video de marketing
Antes de encender tu cámara o abrir la cámara de tu teléfono, necesitas saber qué es lo que quieres lograr en última instancia con tu contenido de video, ya que los diferentes tipos de videos de marketing son más adecuados para diferentes objetivos.
La mayoría de los objetivos de marketing de video en línea se dividen en tres categorías principales:
- Crear conciencia
- Generar interacción
- Educar
Tipo de video para crear conciencia
Estos son tipos de videos que te ayudarán a estar en el radar de tus clientes. En general, este tipo de videos deben ser llamativos, memorables, fáciles de compartir y muy originales. Cualquier tipo de ‘video viral’ entraría en esta categoría.
Tipo de video para generar interacción
Los videos de atracción o interacción están destinados a provocar una reacción, como un me gusta, un comentario o compartir.
Los videos en esta categoría generalmente tienen algún tipo de elemento emocional para inspirar a las personas a participar, como un video interesante detrás de escena o una entrevista que invita a la reflexión.
Tipo de video para educar
Esta categoría se explica por sí misma: los videos educativos deben enseñarle algo a tu audiencia.
Si estás buscando atraer clientes potenciales, un caso de estudio de cliente puede ofrecer más información sobre el impacto del negocio.
Para los clientes actuales, un video instructivo puede ayudarlos a comprender mejor cómo aprovechar tu oferta.
Aspectos importantes para todos los tipos de videos
- Crea y optimiza tus videos para canales específicos. Las personas tienden a tropezarse con los videos de las redes sociales en lugar de buscarlos, por lo que deben llamar la atención al instante en Instagram o Facebook.
Mientras que los videos de YouTube deben estar optimizados para motores de búsqueda con títulos dignos de hacer clic, subtítulos habilitados y hashtags para que tu contenido aparezca cuando las personas buscan palabras clave específicas o están interesadas en ciertos temas.
- Usa la psicología para hacer mejores videos. Ten en cuenta que los diferentes colores evocan diferentes emociones. La música puede ayudarte a enganchar a los espectadores de inmediato y la narración puede ayudar a tu audiencia a relacionarse más con tu marca.
- Producir videos no tiene que costar un ojo de la cara. Los videos de estilo Hazlo-Tu-Mismo a menudo funcionan mejor en los anuncios sociales que el contenido de aspecto más profesional. Para subir de nivel tu video, puedes superponer animaciones o diseño de movimiento que se subcontraten de manera barata.
Tipos de videos para especialistas en marketing
¿Necesitas un poco de inspiración? Hemos reunido diferentes tipos de videos de marketing que puedes probar. Cada tipo de video tiene un excelente ejemplo de video marketing que lo acompaña.
Vídeo de la cultura empresarial
Los videos de la cultura de la empresa resaltan el lado humano de tu marca. Deben mostrarle a tu audiencia cómo es la vida laboral en tu empresa, amplificando las personas y las iniciativas que hacen que tu empresa sea magnífica.
Los videos de cultura tradicional a menudo presentan algunas entrevistas en persona con miembros del personal, mezcladas con algunas imágenes de personas que trabajan, se divierten en la oficina o en un lugar externo. Pero, ¿por qué no divertirte y probar algo un poco diferente?
Por ejemplo, puedes hacer que tu equipo se grabe cantando una canción popular en Zoom o usar títeres como lo hizo Dropbox.
Vídeo de entrevista/preguntas y respuestas
La entrevista o las preguntas y respuestas son tipos de videos que responden las dudas más urgentes de tu audiencia.
Puedes sentarte con un líder de opinión, un cliente o un miembro del equipo para conversar en pantalla o producir un video en solitario en el que un miembro del equipo responda las preguntas que las personas han enviado con anticipación.
También puedes grabar tu entrevista con anticipación o realizarla en vivo y publicar la grabación en tus canales de redes sociales o videos.
Los videos de entrevistas son una excelente manera de ayudar a tu audiencia a sentirse escuchada.
También pueden ayudarte a generar conciencia de marca y autoridad al alinear tu empresa con un líder de pensamiento o personalidad notable. Nos encanta cómo BPS creó una serie de entrevistas en su canal «BPS News».
Vídeo de producto/características
Estos son videos de «mostrar y contar» que resaltan una característica particular de tu producto o servicio.
Pueden ser útiles para educar a los clientes potenciales y ayudarlos a aprender más sobre lo que haces. Sin embargo, con un video de características/productos, el valor de producción es fundamental. Estos tipos de videos deberían convertir a los prospectos, así que asegúrese de que se vean profesionales y pulidos.
Vea cómo Salesforce utiliza un video de función/producto para mostrar su Centro de Comando Workplace. Si bien es esencialmente una pantalla compartida, la edición, la música y la voz en off agregan un nivel de profesionalismo que hace que el video destaque.
Video explicativo
Los videos explicativos deben articular claramente lo que tu empresa hace a las personas que pueden no estar familiarizadas con tu marca.
Un buen explicador debe describir el problema que tu empresa está resolviendo, a quién ayuda y cómo funciona de una manera que haga que tus espectadores quieran aprender más.
Este video explicativo de Okta es un jonrón. La empresa produce una solución bastante técnica (servicio de gestión de identidad de nivel empresarial). Aun así, el video desglosa con éxito lo que hacen y agrega un poco de humor a la mezcla.
Video en vivo
La mayoría de las plataformas sociales ahora brindan a los usuarios la capacidad de crear videos de transmisión en vivo, que son excelentes para interactuar con su audiencia en tiempo real. Puedes usar videos en vivo para anuncios de tu empresa, entrevistas, preguntas y respuestas y seminarios web.
Shopify utilizó video en vivo para organizar un panel virtual con destacados profesionales negros.
El formato en vivo brinda un nivel adicional de emoción y urgencia a la experiencia de visualización, con la ventaja de tener una grabación que los seguidores de Shopify pueden ver y volver a ver cuando lo deseen.
Contenido de video generado por el usuario
¿Tienes tiempo y recursos limitados? Haz que tus seguidores produzcan contenido para tu marca animándolos a crear videos usando tu producto.
Puedes realizar un concurso para que tus seguidores envíen videos para responder, comunicarse con personas influyentes o compartir o reutilizar videos que tus fans publicaron orgánicamente (¡con su consentimiento, por supuesto!).
Este video de Dolan Auto Group es un excelente ejemplo de contenido generado por el usuario.
Dolan hizo dos anuncios: Valoran mucho a sus empleados y seres queridos, y ahora también cerrará los domingos.
Este video demuestra una forma más sincera de actualizar su base de clientes al tocar sus fibras sensibles y darles una idea de por qué se tomó la decisión: La receta perfecta para demostrar los valores fundamentales de su empresa dentro de su contenido de marketing.
Vídeo resumen del evento
Producir videos de los eventos de tu empresa puede ser una notable manera de mostrar la personalidad de tu empresa o dar a conocer tus iniciativas más importantes.
Puedes producir videos de tus eventos o de los que asiste. También puede grabar y editar videos de resumen juntos o transmitir en vivo tu evento en Facebook, Instagram o YouTube.
Videos de seminarios web/eventos en línea
Los seminarios web son un viejo recurso de marketing, pero este tipo de videos siguen siendo una forma muy efectiva de educar a tu audiencia sobre temas que les interesan.
También son una gran herramienta para convertir a tu audiencia de tus pruebas gratuitas o contenido en tus ofertas pagadas.
Los seminarios web suelen ser una presentación de diapositivas presentada a través de una videollamada. Sin embargo, también puedes crear seminarios web en los que revises un producto con algunos clientes existentes o haz un panel de discusión de mesa redonda con varios líderes de opinión en tu nicho.
Este es un ejemplo de Siteground en la que se discuten los beneficios de utilizar su CDN (Cloud Data Network) para replicar tu sitio en varios servidores dispersos por todo el mundo para mejorar su velocidad de carga.
Tutorial/video instructivo
Un video instructivo o de estilo tutorial guía a tus espectadores a través de un proceso o responde una pregunta común que es relevante para tu producto o servicio.
Estos ejemplos de marketing de contenido educativo son excelentes para generar confianza y credibilidad posicionando tu marca como un recurso útil.
Hubspot creó un video instructivo sobre cómo convertir el tráfico vacío en clientes potenciales usando su plataforma.
Contenido de video educativo
Al igual que las marcas generan contenido original para su blog, puedes hacer lo mismo en una plataforma como YouTube.
El enfoque aquí es tomar un tema que sea congruente con tu marca y la estrategia de contenido existente, luego, en lugar de hacer una publicación tradicional, ¡graba un video!
Consejo: Puedes tomar el contenido de tu blog existente que está funcionando bien y convertirlo en un guion para tu video, que es lo que hizo Looka con su video sobre la creación de un nombre creativo para su negocio.
Vídeo sobre caso de estudio
Los videos explicativos y de instrucciones son excelentes para mostrarle a tu audiencia lo que haces, pero los casos de estudios ilustran el valor de tu empresa y responden a la pregunta que todos los clientes tienen antes de hacer una compra: «¿Esta oferta cumplirá tu promesa?»
Los videos de casos de estudio suelen ser entrevistas o preguntas y respuestas.
Nos encanta cómo este video de PayPal presenta su caso de estudio de Luggerz al utilizar su plataforma de pagos en línea.
Vídeos personalizados
¿Sabía que es más probable que el 80 % de los compradores en línea compren en una empresa que ofrece una experiencia personalizada?
La creación de videos personalizados para tus clientes puede ayudar a demostrar que realmente te preocupas por ellos y por su éxito.
Este video de Vidyard explica qué son los videos personalizados, cómo crear uno increíble y comparte algunos ejemplos de videos personalizados atractivos.
Video de redes sociales de formato corto
Instagram Reels y TikToks son videos de formato corto que a menudo incorporan transiciones, subtítulos y efectos de video.
Son videos divertidos y creativos que generalmente contienen mucho valor de entretenimiento en un minuto o menos.
Si bien los conceptos originales de videos creativos pueden generar mucha participación, los TikToks y Reels de mayor rendimiento a menudo se basan en una canción, formato o tendencia de moda.
Por ejemplo, WeWork usa videos de TikTok para promover sus espacios de trabajo.
@bullground.io La historia detrás de la ESTAFA de WeWork PT. 1 🚨 #finanzas #dinero #wework #bullground #money #dinero #lifehacks #negocios ♬ Follow me on Instagram – Tik Toker
Video de redes sociales en pago por clic
Los anuncios de video no solo obtienen más clics que los anuncios con imágenes, sino que también brindan a los especialistas en marketing más libertad creativa para mostrar la personalidad de una marca y conectarse emocionalmente con una audiencia
¡Aprovechar las ilustraciones animadas también parece ser una tendencia popular en los anuncios sociales en este momento!
Para generar anuncios que atraigan, interactúen y conviertan, piensa primero en dispositivos móviles, asegúrate de producir anuncios que funcionen sin sonido (es decir, utiliza subtítulos) (el 85 % de los videos de Facebook se ven en silencio) y haz que los primeros tres segundos de tu anuncio cuenten y enganchen.
Testimoniales en video
Un video testimonial muestra a un cliente felicitando a un negocio.
En el video, el cliente se sincera y explica cómo y por qué el producto o servicio de una empresa fue la solución definitiva a su problema o punto débil interminable. Generalmente, el cliente brinda un poco de información sobre quiénes son, las razones por las que eligieron el producto, cómo lo usan y, finalmente, lo que les gusta de la empresa.
Puedes emplear la palabra escrita para testimonios, pero un testimonio en video apela a nuestras emociones.
Al ver el video, experimentamos nosotros mismos las emociones del cliente, lo que aumenta el valor del video. Al utilizar las propias palabras del cliente, en lugar de parafrasear, denota autenticidad.
Hay muchas maneras de usar los videos testimoniales: Mostrar el antes y el después, crear dos videos para mostrar diferentes perspectivas, enfocarse en todo el recorrido del cliente (antecedentes, desafío, solución, resultados), un solo caso de estudio, o capturar un momento en el tiempo, como el de BPS a continuación.
Recomendaciones sobre tipos de videos
Los videos pueden desempeñar un papel valioso durante cada etapa de tu embudo de marketing, desde atraer nuevos clientes potenciales con anuncios de video cautivadores hasta convertirlos en clientes que pagan.
También pueden ser muy divertidos al momento de producirlos, ¡así que sé creativo! No olvides por qué los estás generando y qué impacto deseas que estos videos tengan en tu negocio.
Prueba, rastrea y optimiza regularmente el rendimiento de tus videos para que puedas obtener el mayor rendimiento de tu inversión en marketing de videos.
Puedes conusltar nuestro Blog sobre videos comerciales para redes sociales para profundizar más en este tema.
El video es una gran oportunidad para desarrollar tu marca y hacer conexiones reales con tu audiencia, ¡así que comienza a producir videos hoy! Todo lo que realmente necesitas es un teléfono celular y una idea.
Si desea llevar las videos a una calidad de nivel profesional (ya sabe, con cosas como ilustraciones animadas, transiciones inteligentes y videos cortados), los servicios de producción de videos de Do It Marketing te respaldan.
Hasta la próxima.
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